Se hai vissuto sotto un sasso negli ultimi due anni, potresti non sapere cos’è Tik Tok: si tratta di un social network in cui gli adolescenti condividono dei video di balletti, canzoni in lip-sync ed esperimenti sociali. È una piattaforma deliziosamente dominata dai bimbiminkia: se sei un adulto, facilmente ti sentirai escluso dai suoi meccanismi. I ragazzi che lo usano sono tanti: negli ultimi mesi parliamo di circa 700k utenti al giorno, o 4 milioni di utenti unici al mese (lo so, i conti non tornano, ma lamentati con Statista che ha prodotto i dati qua sotto).
Cosa c’è di interessante? L’algoritmo di Tik Tok è veramente potente: suggerisce all’utente dei contenuti _veramente_ rilevanti e rende virali dei video – apparentemente senza motivo. Entrambe le cose non potrebbero mai accadere su Instagram o Facebook. Insomma, Tik Tok è una tana del bianconiglio che potrebbe risucchiarvi per sempre, in un turbine assortito di tredicenni discinte che cantano Sfera Ebbasta, tsunami di schiuma colorata e altre amenità.
Mi sono lasciato prendere e, ovviamente, dopo cinque minuti la piattaforma mi suggeriva solo video di cibo. Chi segue i video di cibo su Tik Tok? Oltre a me, intendo?
Questa è l’anagrafica dei follower dello chef Barbieri, salito alla fama su Tik Tok per aver affettato una carota sulle note di CAROTE CAROTE CAROTE (di cui ti agevolo la visione tra un secondo).
Interessante che le statistiche di Tik Tok abbiano una sola colonna per misurare gli utenti over 35, genericamente raggruppati alla voce “boomer”.
@bruno.barbieri Carote soltanto carote Vichy buonissime da provare… @xfactor_italia @sferaebbasta #carote #mastechef #4hotel #emanuelecrisanti #xf13
Ho provato a far due domande a un esperto della piattaforma, Alessio Atria, anche noto come “Mr. Tik Tok”. Per lavoro e per passione è molto esperto sia di cibo che della piattaforma di cui parliamo.
Molti ristoranti, gli ho chiesto, hanno iniziato a usare Tik Tok. Cosa si aspettano di ottenere?
Alessio mi ha risposto che “grandi catene come Mc Donald’s e Burger King, fanno le challange su TikTok coinvolgendo più utenti possibile per farle andare nei ristoranti. Ovviamente loro hanno grandissimi budget e quindi possono permetterselo. Ristoranti “più piccoli” come per esempio Beato Te di Milano e l’Antico Vinaio puntano molto sul traffico organico e sull’influencer marketing. Se hai il locale in target con il pubblico medio di Tiktok, si può fare moltissima Brand awareness e generare tante interazioni sulle altre piattaforme e sito web. Grazie al link in bio è anche possibile collegare il profilo con trip advisor o una pagina di prenotazione. Utilizzando hashtag corretti e settando le AD in maniera sensata si può andare a colpire un pubblico molto mirato (età, sesso, regione, interessi ecc.) […] TikTok da ancora la possibilità di arrivare a migliaia di utenti senza spendere soldi in annunci.”
Alessio e invece gli chef, che ci fanno qui?
“Alcuni Chef hanno creato il personaggio grazie a TikTok e alla visibilità organica. In molti sono riusciti a riadattare le ricette in 30 secondi max un minuto, ottenendo un successo strepitoso. Obiettivi: Più notorietà Più traffico sulle altre piattaforme Monetizzazione tramite:Vendita corsi e libri di cucina tramite link in bio o collaborazioni con brand per sponsorizzate”
Ecco per esempio lo chef Massimiliano che fa i Nutella biscuits
https://www.tiktok.com/@chefmassimiliano/video/6887526668404198657?_d=secCgsIARCbDRgBIAMoARI%2BCjzVUSjf6UX3xhkZNs2MO4DcSEpsF%2FWfnvmNRUCSnjiDNFYay9KbMabEthPUL4%2BHT1To2%2BkZkg6EghAeIP0aAA%3D%3D&language=it&sec_uid=MS4wLjABAAAAqSvLDWAZZhs6K7Lyy6XQDhnz1OTSbMGVsQQKgMflP9_oCRqdjv4jOVbuBmCwUu3Q&sec_user_id=MS4wLjABAAAA6Kzkv4oFA3xzNRuhiXlL-5eU-G4t0KtlU_gfgOEPwWhwz6QVFPlaqdW9O1ywq4UE&share_app_name=musically&share_author_id=6786659581700998149&share_link_id=cec488e0-bcb2-4aa4-b703-dc767084d58e×tamp=1602055623&u_code=d7jmk5bkd2h5fl&user_id=6724926299951678470&utm_campaign=client_share&utm_medium=android&utm_source=copy&source=h5_m
Alessio mi ha passato un po’ di link. Molti sono i soliti noti, o quelli che ci aspetteremmo: l’onnipresente e super social Antico Vinaio, la superstar globale della pizza verace Gino Sorbillo oppure i nuovi e simpatici FUD Bottega Sicula. Non mancano le esperienze più piccole o ancora all’inizio, come Capitan Pizzaburger, che punta tutto sull’abbondanza di ingredienti grondanti e ipercalorici.
https://www.tiktok.com/@allanticovinaio/video/6887521312374263041?_d=secCgsIARCbDRgBIAMoARI%2BCjwd%2BiJ0WfKtjOdAZYWH7EVRZX6FlP9TC93a%2FGrNzau%2BtNb0PcDQ6eUhQOe1sD8c60iIpFhmexQFPCY3WREaAA%3D%3D&language=it&sec_uid=MS4wLjABAAAAfnOzJiJNeNPxzDmq2VXEIwxSYYD5TpFbYoG8h7TWOpfnivQIeEt67XHdV5h0ccre&sec_user_id=MS4wLjABAAAA6Kzkv4oFA3xzNRuhiXlL-5eU-G4t0KtlU_gfgOEPwWhwz6QVFPlaqdW9O1ywq4UE&share_app_name=musically&share_author_id=6756919028202095621&share_link_id=4d95a13d-6b40-47db-8555-ed6f4c93f34b×tamp=1602055591&u_code=d7jmk5bkd2h5fl&user_id=6724926299951678470&utm_campaign=client_share&utm_medium=android&utm_source=copy&source=h5_m
E se ci fosse una guida gastronomica fatta su Tik Tok? Ce n’è più d’una, per esempio Mangiare in Salento ci fa vedere appunto… cosa si mangia in Salento. È un modo nuovo e intelligente di fare comunicazione del territorio.
@mangiareinsalento
Quello che stupisce sono esperimenti come Beato Te Milano, una pizzeria che ha dato l’account Tik Tok in mano a una dipendente. Si tratta di un esperimento interessante: il linguaggio è quello di Tik Tok, c’è pochissimo prodotto (resistono alla tentazione del food porn a tutti i costi) e i contenuti sono coinvolgenti.
https://www.tiktok.com/@beatotemilano/video/6887526274097515778?_d=secCgsIARCbDRgBIAMoARI%2BCjyM8MTRiFY4JY6G7i3lJw0aBTznMfZSgtS7maxwAeNY2QZdMe2JFLMR%2FnZ7%2FLt0a8YF0tK1S3FPk6E%2FzmEaAA%3D%3D&language=it&sec_uid=MS4wLjABAAAAzq4_JHGFb-I-47Xz6DTvdm285JIbkBk6SE6-PHu6ahXejd0R3Zy2r3YaXbvAdYAX&sec_user_id=MS4wLjABAAAA6Kzkv4oFA3xzNRuhiXlL-5eU-G4t0KtlU_gfgOEPwWhwz6QVFPlaqdW9O1ywq4UE&share_app_name=musically&share_author_id=6620021947605336065&share_link_id=ad0c1789-d69e-4b10-94af-f8abbc744c12×tamp=1602055557&u_code=d7jmk5bkd2h5fl&user_id=6724926299951678470&utm_campaign=client_share&utm_medium=android&utm_source=copy&source=h5_m
La parte migliore di Tik Tok è quella più umana e sperimentale. Nicola Matarazzo ha un canale in cui, tra le altre cose, documenta i suoi allenamenti da pizzaiolo freestyle, facendo volteggiare una pizza in silicone (e a volte anche qualche pizza vera). Ho fatto quattro chiacchiere con lui.
@nicolamatarazzo secondo voi dove mi trovo ? #pizzafreestyle #ciclone
Nicola come ti è venuto di fare freestyle su Tik Tok?
“il profilo Tik Tok l’avevo aperto così per gioco, per scherzare con i miei compagni, fino a quando un giorno non decisi di creare un video dove facevo vedere il pizza freestyle e vidi che quel video aveva fatto 20.000 visualizzazioni in 24 ore. Io da ragazzino che non non aveva mai avuto un riscontro così alto sugli altri social ero felicissimo, e così pian piano ho iniziato a continuare a realizzare i video e facendo conoscere alle persone il pizza freestyle, anche perché in Italia non ci sono molte persone che lo fanno”
Hai mai avuto dei riscontri nella vita reale, da quello che fai su Tik tok?
“riscontri ne ho avuti tantissimi: gente che è venuta a trovarmi in pizzeria, è venuta a mangiare per poi chiedermi delle foto o un autografo, ho ha avuto l’occasione di conoscere titoker molto conosciuti in Italia, sono anche riuscito ad arrivare a sespo che ha commentato sotto a un mio video. È stato veramente un grandissimo onore, non avrei mai pensato che una persona così popolare avrebbe guardato i miei video”
@nicolamatarazzo #pizza #pizzafreestyle #slowmotion #slowmo instagram:napoletano_nick
Continua così:
“Poi ho avuto anche collaborazione con dei cantanti come i musicomio che è un gruppo lanciato da Pio Amedeo, ho collaborato con Greta tedeschi per una sua canzone e poi ho collaborato con altri cantanti meno conosciuti per infine avere una collaborazione con bidoo. Attualmente lavoro con un’agenzia che mi fa fare delle sponsorizzazioni di canzoni. Diciamo che mi ha dato veramente una grandissima opportunità per far crescere me e per farmi avere un po’ di visite in più. Ma la cosa più bella che mi ha regalato è che sto riuscendo pian piano a portare il mio talento ovunque”
L’intersezione tra esperienze personali e aziendali è la vera differenza tra Tik tok e altri social. Le persone passano qui i loro micro-momenti di tempo libero, anche quando sono al lavoro, a volte con risultati esilaranti, a volte con risultati disastrosi.
Tra i risultati fantastici: lo chef Gary Kinsey, che si presenta come “modeling chef” (fa il modello oltre a lavorare in cucina) fa spesso video mentre lava i piatti. Qui spella un salmone intero con un colpo da kung fu.
@chefgkin Fish Fabrication with My Hand #salmon #fish cheflife@rositaisales
Tra i risultati disastrosi: una dipendente della catena Panera Bread fa vedere come cucina Mac and Cheese. La pasta, come succede sempre più spesso, è precotta sous vide e viene semplicemente rigenerata nell’acqua bollente, per poi essere impiattata. Una prassi normale nelle cucine, ma i consumatori non hanno recepito bene il fatto che il loro mac and cheese preferito fosse precotto, il video è andato virate e ha dato vita a una shitstorm da manuale. La dipendente è stata licenziata. Sicuramente è solo una delle prime, tra le vittime di Tik tok.
Apparently, this is how Panera Bread prepares the mac and cheese. (via TikTok) pic.twitter.com/jUv47TYBhm
— UberFacts (@UberFacts) October 11, 2019